尽管已经过去将近两个月，但提起今年夏天阿根廷球星梅西的中国之行，无数体育迷的内心仍然心潮澎湃。

当阿根廷队中国行的消息传出之后，与梅西有关的讨论一时间再度成为热点，许多人都期待着能到“新工体”里去看球王梅西的比赛。为了迎接梅西，阿根廷队忠实的拥趸们不约而同地穿上了同款——比赛当天，修葺一新的工人体育场内，几乎成了阿根廷国家队10号球衣组成的“蓝白海洋”。

距离工体不远处的三里屯，也成了阿根廷球迷的聚集地。比赛还没开始，位于三里屯的阿迪达斯全球旗舰店，凡是与梅西和阿根廷队有关的产品迅速售罄；而在线上，代表梅西的10号T恤只要发售就会立刻“秒没”，火热程度更屡屡霸屏社交媒体。

(资料图片仅供参考)

中国人热爱足球，梅西的到来则将这份热情变得更加充满魅力。梅西来中国打比赛后，这件阿根廷球衣成了最潮流的运动单品，在城市里的几乎每一个街区，总能看见这件耀眼的蓝白球衣。

这件球衣背后的阿迪达斯，也再一次成为人们关注的焦点。

8月3日，阿迪达斯发布2023年第二季度财报。数据显示，今年第二季度，阿迪达斯大中华区营收达7.66亿欧元，同比增长16.4%，且线下全渠道实现双位数的销售增长，迈入“有质量的增长”阶段，重新塑造了人们对阿迪达斯的印象。

01、这届年轻人，为何重新爱上了体育？

没有人会忘记2022年卡塔尔世界杯决赛上阿根廷队夺冠的那个瞬间。卢赛尔体育场上空升起焰火，全世界的观众见证了梅西捧起了大力神杯的瞬间。

时隔半年，梅西的动态再度更新，而这一次则是在中国北京的新工体。比赛开场仅81秒，梅西就攻入了自己职业生涯的最快进球，让整个体育场瞬间沸腾。

尽管比赛过程插曲不断，但阿根廷队最终以2:0击败澳大利亚队、获得友谊赛的胜利。整场比赛里，但凡梅西触球总能引来阵阵欢呼，他的名字在人浪之中不时地响起。这不禁让人想起阿根廷诗人博尔赫斯的那句著名的诗：“我总是靠近欢乐，也珍惜痛苦的爱抚。”

人们在今天提起足球，就不能不提阿迪达斯。毕竟在全世界的运动品牌里，阿迪达斯一直是足球这个细分品类的冠军。早在1970年，阿迪达斯已经连续14届与国际足联达成合作，并作为世界杯唯一的运动品牌合作伙伴，为世界杯提供官方比赛用球。

足球迷们最喜欢收藏的周边，当属各支球队独一无二的队服，每一件球衣都能让球迷双眼发光，也在见证他们的青春，顺带治好了他们的选择困难症——只要喜爱球队的球衣上新，就会不假思索地入手。

数据统计，去年的世界杯里，阿迪达斯赞助了7支国家队的队服；而在2022年全球俱乐部球衣销量榜单中，阿迪达斯占据了半壁江山。人们熟悉的皇家马德里、拜仁慕尼黑等豪门球队的球衣，正是来自阿迪达斯。

当然少不了的，还有球迷们最喜欢的“爱豆”们，梅西固然是排在首位——自从2006年签下梅西后，这个曾经被诊断为长不高、不能踢球的少年，如今成了“没有不可能”的代表；而见证梅西一路披荆斩棘的球迷们，也始终怀揣着对足球的那一份热爱。据悉，今年阿迪达斯已与梅西完成续约。

自从数场国际性的大型体育赛事在中国举办后，中国人重新燃起了对体育的兴趣。不论是传统的跑跳球类还是最近兴起的飞盘、腰旗橄榄球、骑行、徒步，各式各样的体育运动让中国人释放对生活的热爱。

而坚守体育初心的阿迪达斯，也在多个领域助力专业体育赛事，与中国体育共同发展成长。

早在2005年，阿迪达斯便与中国女排达成合作协议，其后一直坚定不移地为中国体育事业发展做出贡献。近年来，阿迪达斯更与中国新时代年轻运动员签约合作，这其中就包括不少年轻人熟知的精英运动员——00后潜力球员“雨露组合”沈梦雨、沈梦露，短跑运动员谢震业，网球吴易昺，滑板苏翊鸣，女排李盈莹，霹雳舞刘清漪，等等。

今年上海半程马拉松期间，阿迪达斯在半马展示会打造了近千平方米的品牌空间，还派出专业的pacer团队，用科学的配速和补给策略，帮助广大跑者创造个人PB。而在更早之前，阿迪达斯便与中国田径协会合作，在多座城市举办中国田径街头巡回赛，让城市人重新拾回街头田径的乐趣。

在篮球领域，阿迪达斯也在不遗余力地做出贡献。今年，阿迪达斯在北京、上海、成都、广州、西安、武汉六个城市吹响“集结号”，重新点燃火拼篮球赛的热情；而在盛夏时节，阿迪达斯更发起了Junior NBA校园篮球联赛，让志在必得的篮球少年们挥舞青春，在比赛中获得“不止为赢”的荣誉感。

02、持续在中国加码“中国创造”

各类体育赛事在中国拉开帷幕，年轻人乐此不疲，阿迪达斯在消费市场里也逐渐备受关注。

今年阿迪达斯二季度及半年度财报里，大中华区终于重回增长，较2022年同期呈现双位数增长，让无数人不禁感慨：“阿迪达斯终于回来了。”

对于无数80后、90后来说，身穿胸前印有阿迪达斯logo的卫衣，脚踩一双Superstar贝壳鞋，这身打扮绝对代表时尚潮流。直到今天，街头上穿着阿迪达斯的年轻人不仅没有变少，反倒随着时间推移变得越来越多、越来越新潮，阿迪达斯又一次让年轻人上头了。

当复古风兴起，以Samba、Gazelle、Spezial系列为主的阿迪达斯经典款，被越来越多时尚博主“种草”，逐渐成了众多Z世代消费者青睐的“新宝藏”。今年3月，adidas Originals在上海安福路举办的数场快闪活动里，出现了久违的数百人线下排队抢购的消费旺景。

让年轻人上头的阿迪达斯，不仅仅只有复古风路线的经典产品。不少专门为中国消费者打造的鞋款，成了热卖的爆款单品。光是在上半年，阿迪达斯就推出了多款新产品圈粉中国消费者。

比如专门为中国足球迷们打造的X CRAZYFAST P1足球鞋，是阿迪达斯多年深耕中国市场，并对中国人工草场进行大量研究后定制出的“实战利器”，在足球场上解锁疾速，充分发挥出自己的实力。

又比如今年4月由adidas Sportswear推出的全新CLIMACOOL清风系列鞋款，是由阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）结合中国本土设计团队专门为中国消费者量身打造的单品，依照仿生学原理重新设计鞋底，不仅带来更舒适的脚感，实现自然设计灵感与时尚趋势的完美结合，同时也让年轻人在忙碌的都市环境里唤醒自我，找回属于自己的惬意与时尚。

敢于尝试新品的阿迪达斯，更擅长用跨界来吸引消费者。今年7月，阿迪达斯携手中国独立设计师裘淑婷及其同名品牌，共同呈现adidas x Shuting Qiu特别联名系列，探索女性之美的多元表达，为女性在运动领域的表现增添别样色彩。

在设计中融入本土文化，用更富本土情怀的新品来讲好中国故事，如同锦上添花一般，让创意无限和让潮流在不确定的世界里不拘一格。这也成了中国消费者买单的理由——打破千篇一律的“中国创造”新品，太让人上头了。

03、用本土化的方式，改变更多中国人的生活

能够让中国消费者直呼上头，科技创新和创意无限固然重要。

如果有能比科技和创意还上头的，那就是用更本土化的方式，为中国消费者打造更极致、更高效的消费体验。

毕竟谁都知道中国是当前全球最活跃、最具潜力的消费市场，和每一个具体的消费者产生更实际、更紧密的关系，是获得广阔市场的第一步。一个消费品牌假如能够获得中国消费者的信任，就约等于被全世界所认可。

今年5月，阿迪达斯投资约10亿元人民币打造的自动化配送中心在苏州正式进入试运营。和传统的配送中心相比，阿迪达斯的自动化配送中心集成了行业顶尖的数字化智能技术和自动化硬件配置，不仅分拣搬运速度更快、更稳、更精确，而且最高日处理量突破百万件。对消费者来说，超高效率的物流也是吸引他们继续买买买的重要理由之一。

除此之外，整座配送中心采用自发自用、余电上网的新能源光伏发电平台，助力苏州市节能减排，也荣获世界级绿色建筑认证机构LEED颁发的最高级别铂金认证。一座既高效又兼顾节能环保的绿色建筑，足以可见阿迪达斯的可持续发展愿景。

可以观察到的现象是，阿迪达斯今年上半年上市的不少新品反响格外热烈，除了有强大的物流体系在背后支撑，还少不了敏捷灵活的高效率运营模式。

早在梅西抵达中国前夕，一幅巨大的山羊图案（GOAT：Greatest Of All Time，史上最佳）高挂在阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店的外墙上，成了三里屯的打卡胜地。

而在店内，一件梅西同款的山羊T恤成了抢手货，更吸引了被保送清华的冬奥冠军苏翊鸣闻讯选购。面对众多排队抢购球衣及周边产品的消费者，阿迪达斯根据反响火热的市场重复快速翻单数次，让这件T恤被更多“阿粉”们拥有，得到了消费者的肯定。

与其说这是梅西和GOAT带来的巨大影响力，倒不如说这是阿迪达斯刻在DNA里的那股“没有不可能”的运动精神，被中国消费者取得信任的一个瞬间。更何况，运动背后的精神不只改变生活，还能改变社会的面貌。

中国经济实力腾飞的时代，消费者不仅满足了物质上的需求，更增强了属于中国的文化自信，这为阿迪达斯带来了新的灵感和启示。

去年11月，阿迪达斯与中国文联、中国文学艺术基金会合作，参与打造《百年巨匠》，向中国历代伟大的教育家及运动名将致敬，并携手《百年巨匠》送文体进校园，支持及关注山区乡村少年儿童发展，不遗余力地让体育成为人们健康的生活习惯，让更多人从青少年开始就有机会选择自己的热爱。

通过运动改变生活，这是阿迪达斯立足中国实现价值的根本，也是给中国社会创造美好生活的理念之基——这像是一场漫长的马拉松，从来都不是短暂的冲刺。

这是因为，人们关注当下的生活，但也期待更充实、更美好的未来，而每一家高瞻远瞩的企业都应该关注历史会如何记住他们。用雨果的话来说：“历史是过去传到将来的回声。”