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世界滚动:清爽吉林绽精彩——旅游市场观察
来源:吉林日报     时间:2023-07-05 15:38:21

入夏以来,吉林省旅游市场表现出强劲的复苏势头。端午假期,全省接待国内游客万人次,同比增长%,实现国内旅游收入亿元,同比增长%,均创下历史新高。创新产品层出不穷,丰富活动纷至沓来,清爽吉林分外精彩。

新气象 夏季旅游大幕开启

6月,全国各地陆续开启高温模式,但坐拥大片原始森林的长白山却是一派舒爽宜人的景象。天池结束了200余天漫长的冰封期,终于缓缓掀开面纱,渐露真容。10场天池开冰季网络直播让更多人见证了这一神奇壮美的自然景象,也让人心生向往,欣然规划长白山之旅。据统计,端午假期,长白山景区接待游客万人次。


【资料图】

多年来,吉林省持续深耕“三亿潜在避暑人群”市场,“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影响力逐渐提升。炎炎夏日里,从都市到乡村,从湖岸到山林,吉林省精心筹划的文旅产品层出不穷,“到吉林·森呼吸”“行走在吉线”“醉美吉乡”“滑雪场的夏天”等特色线路整合串联起核心资源,为全国游客奉上消夏避暑大餐。

从4月开始,吉林省夏季旅游产品就受到广泛关注。据部分网络平台搜索热度数据综合显示,4—5月,长白山风景名胜区、长春净月潭风景名胜区、中国朝鲜族民俗园、延吉恐龙王国、长影世纪城、伪满皇宫博物院、长春莲花岛影视休闲文化园、长春“这有山”文旅小镇、敦化六鼎山文化旅游区和吉林市松花湖度假区,成为京津冀地区人们重点关注的避暑休闲“打卡地”。端午假期,长白山景区、伪满皇宫博物院、长春净月潭景区、长影旧址博物馆、松原查干湖景区、白城嫩江湾旅游区等省内重点景区游客量达到历史最高水平。

值得一提的是,乡村旅游作为吉林省旅游市场重点板块之一,近年来发展势头迅猛。长春马鞍山村、吉林富饶农场、辽源朝阳村、松原西索恩图村在端午假期都迎来了大批游客。优美的田园风光,地道的特色美食,淳朴的民俗风情……“醉美吉乡”让夏日更加迷人。

除以重点景区引流外,各地还充分发挥节事活动的带动作用,主题丰富的消夏避暑活动密集启动。6月9日,长春消夏艺术节开幕,在100天的时间里,准备了文化体验、旅游休闲、清爽露营、精品演出四大系列共计180余项活动;同日,“长白山之夏·鸭绿江文化旅游季”启动,设置摄影采风、旅游线路打卡、鸭绿江风味美食节、首届鸭绿江有氧跑体验赛、桦树高山寒地草莓节等11项活动内容;6月17日,吉林市在松花湖度假区启动第二届露营文化节,是吉林市避暑休闲季的重要活动之一;6月22日,白山市启动 “松花江消夏节·粽情松花江”节庆活动,百余项活动将贯穿全夏。

新产品 创意彰显市场热度

盘点今年夏季旅游市场上的“大爆款”,一定绕不开长春动植物公园的“梦幻西游季·夜游动物园”主题活动。公园以86版电视剧《西游记》为主题,通过高度还原的活动场景和人物妆造,打造出沉浸式的“西游记王国”。在云雾缭绕的“仙境”里,剧中各路“神仙妖怪”纷纷现身,和游客互动合影,并带来精彩表演。游客们纷纷表示,白天看动物,晚上体验西游记王国,在园里能玩一整天。

以创意解锁流量密码的还有四平市“仁兴里”沉浸式文旅街区。6月1日,“仁兴里”正式开街,迎来大批游客。华灯初上,全国各地的美食香气四溢,升腾起最足烟火气,身着盛装的演员在游客身边翩然起舞。放眼望去,整条街道装饰华美,热闹非凡,这条老牌商业街重新焕发出了勃勃生机。为了进一步搅热夏季旅游市场,当地文旅部门以“仁兴里”街区为核心,大力整合当地特色旅游资源,推出9条精品旅游线路,吸引全国各地的游客前来游玩。

延吉市依托区位优势和文化特色,亮出“民俗牌”,逐渐晋升为吉林省热门旅游目的地。手持网红咖啡,在露台上俯瞰城市霓虹夜景;在朝鲜族民俗园精彩变装,化身朝鲜族“在逃公主”;在美食步行街打卡天南海北的特色小吃,享受晚风徐徐……延吉将“时尚”与“民俗”元素完美融合,旅游市场热度节节攀升,这从酒店入住率可见一斑。据统计,端午期间,延吉华益卡伊洛斯酒店、延吉全季酒店平均入住率达到%。

此外,长春莲花岛影视休闲文化园不断打磨“戏中世界”,推出户外沉浸式剧本互动项目;长春净月电影嘉年华搭建国潮、科幻主题演艺舞台,打造具有视觉冲击力的沉浸式商街;梅河口东北不夜城延续繁华盛景,常变常新,热度不减……这些项目增色全省文旅市场,持续释放出蓬勃活力。

新作为 多举措抢抓市场机遇

随着旅游市场的全面复苏,夏季旅游市场成为“游客争夺战”的重要战场。全国各地纷纷行动,域外文旅推介活动密集开展。大势所趋,时不我待。吉林省各地纷纷亮特色、出实招,描绘出今夏全省旅游市场处处火热、高潮迭起的多彩画卷。

为给夏季旅游市场预热,抢抓机遇,从4月开始,省文化和旅游厅先后赴浙江、福建、四川、辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古、北京等省(区、市)开展文旅主题推介活动,推出“引客入吉”计划。省内多个市(州)分别与天津市、石家庄市、哈尔滨市签订了旅游合作协议,携手并进,共谋发展。

端午假期临近,机票、酒店和重点景区的预订数据都在表明:游客出行热情高涨。为了全力承接市场需求,全省各地精心筹备,推出了130余条文旅线路,70余项惠民举措,110余项文旅节事活动。吉林省度假过夜游客大幅增长。端午假期,吉林省接待省外游客万人次,占总游客量的%,高于上年同期个百分点。辽宁、黑龙江、山东、北京、内蒙古等成为热门客源地。

7月6日—10日,吉林省将启动消夏避暑全民休闲季,将全省避暑休闲氛围推向高潮。在接下来的3个月里,400余项文旅节事活动将逐一呈现,从文化、乡村、体育、美食、时尚等多个维度演绎精彩夏日,并开展文旅消费券专项发放、特色数字文旅消费地图专项补贴等促消费活动,进一步激发省内文旅市场活力。

“在消夏避暑休闲产品方面,我们依托森林环境、山水生态等资源基础,不断挖掘高纬低温养生优势,对接夏季避暑研学、避暑疗养两大刚需市场,开发生态休闲、消夏避暑旅游产品,打造避暑康养、避暑研学、避暑旅居三大避暑休闲新业态和滨水避暑、森林避暑两大避暑休闲经典业态,正在由传统的避暑观光向避暑休闲、消夏旅居不断跨越。”省文化和旅游厅副厅长陈思宇说。

特色产品供给丰富、创意搅动市场热度、主题活动精彩纷呈……吉林省满怀诚意的旅游盛宴已经开启,多姿多彩的清爽夏日正在书写全新的故事。(记者 徐慕旗)

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